transformación sostenible

5 aspectos para la transformación sostenible de una empresa

La transformación sostenible de una empresa es un proceso continuo que requiere compromiso a largo plazo y la participación de todos los niveles de la organización. Instaurar un modelo de economía circular, formar a los empleados en educación ambiental, aplicar una cultura corporativa sostenible, llevar a cabo una acción social y desarrollar una estrategia medioambiental son los cinco aspectos clave que pueden ayudar a crear una empresa más sostenible.

Debate sobre sostenibilidad y economía circular

Para analizar la transformación sostenible de las empresas, en The Place, el espacio de innovación de The Valley, con la colaboración de Designit, empresa global de diseño y estrategia, se ha celebrado el debate “La oportunidad de las empresas ante la sostenibilidad y la economía circular”. Durante esta mesa redonda, se han analizado las principales oportunidades y riesgos de las empresas ante este cambio de paradigma y qué criterios deben regir esta transformación sostenible. El debate ha estado moderado por Isabel Núñez, Content Factory Manager de The Valley, y ha contado con la participación de Nieves Cifuentes, Responsable Corporativa de Medio Ambiente en Naturgy, Alberto Castilla, Responsable del Área de Sostenibilidad de EY, y Miguel Sabel, Global Head of Sustainability en Designit.

El cambio de mentalidad y prioridades de la sociedad en las que el medioambiente toma un papel protagonista, pone de manifiesto que el éxito de una empresa no se limitan únicamente a la rentabilidad económica. Los criterios sostenibles abarcan la acción corporativa, social, ambiental e institucional de una empresa. Desempeñan un papel crucial en la percepción pública y la confianza. De hecho, un 43 % de las empresas españolas ha impulsado procesos de economía circular, según datos del Pacto Mundial de Naciones Unidas España.

5 aspectos clave

Así, para la transformación sostenible de una compañía, los expertos de The Valley han identificado 5 áreas en las que las empresas deben trabajar:

  • Implantar un modelo de economía circular. Adoptar un modelo de economía circular implica diseñar productos y servicios de manera que los recursos se utilicen de forma eficiente, se reduzca al mínimo el desperdicio y se fomente la reutilización y el reciclaje.
  • Mayor formación educativa de los empleados. Un 40 % de las empresas afirma que sus empleados no cuentan con formación relacionada con la economía circular. Las empresas tienen un papel clave en la promoción de la sostenibilidad y la economía circular.
  • Crear una cultura corporativa basada en la sostenibilidad. Al integrar la sostenibilidad en la cultura, misión y valores de una empresa u organización, se consigue integrar en todas las decisiones y actividades empresariales. Se fomenta una mentalidad sostenible en todos los equipos, lo que puede llevar a un compromiso más sólido con los ODS. La alta dirección debe liderar con el ejemplo y comprometerse con la sostenibilidad.
  • La acción social como garantía de éxito. La responsabilidad social corporativa (RSC) y la acción social son componentes importantes de la transformación sostenible de una empresa. Participar en actividades y proyectos que beneficien a la comunidad y el medio ambiente mejora la imagen de la empresa. También contribuye al bienestar de la sociedad y al de la propia organización.
  • Balance y revisión de la estrategia medioambiental. Para poder llevar a cabo una transformación sostenible, es fundamental desarrollar y ejecutar una estrategia medioambiental sólida. Esto incluye la definición de objetivos claros de sostenibilidad, la medición y seguimiento del desempeño ambiental. También, la implementación de prácticas de gestión de recursos y energía eficientes, y la adopción de tecnologías sostenibles. Además, es importante realizar periódicamente una revisión del alcance y eficacia de estas medidas y si es necesario realizar algún ajuste.

 


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publicidad consciente

Hacia una publicidad consciente

El cuidado del medioambiente ha llegado a la comunicación y se avanza hacia una publicidad consciente. Creatives for the Future forma parte de la comisión Impact+ de la APG, creada con el objetivo de acercar un pensamiento social y ambiental a la comunicación publicitaria. En colaboración con la APG , han trabajado en una “Guía para una publicidad climática y ambientalmente consciente”. Se presentó online el pasado jueves. Un documento que responde a la pregunta que se plantea cuando se busca ser más consciente: “¿por dónde empiezo?”.

En la charla online, intervinieron: Jesús Revuelta, Consultor, Director Creativo y miembro de Creatives for the Future; Laura Durán, Directora General de Desarrollo de Negocio y Sostenibilidad en IKEA Spain; Ana Torres, Directora de Publicidad, Medios y Marca en Grupo MásMóvil, y Nico Ordozgoiti, Head of Creative en We are Social y miembro de Creatives for the Future.

Tal como se afirma en ‘La Guía para una publicidad climática y ambientalmente consciente’, adaptando un texto de Conscious Advertising Network: “el contenido que creamos y la forma en que lo producimos deben tratarse consciente y responsablemente, deben ser sostenibles en sí mismos y deben evitar crear desinformación climática o financiar información errónea”.

Es importante que las empresas y los directivos se responsabilicen: “todas las personas con cargos directivos deben ser responsables de mejorar el impacto ambiental de su negocio. Esto implica establecer indicadores medibles que se revisen regularmente contra los objetivos de negocio y comprender las barreras que frenan los avances”.

Compromisos ineludibles

Según la Guía, todas las organizaciones deben asumir una serie de compromisos e incluirlos en sus briefings. Uno de los primeros pasos a nivel de compañía sería, por ejemplo, informarse sobre la desinformación climática, que afecta al contenido publicitario y a lo que financia. Asimismo, promover la alfabetización climática de cada persona empleada, clientes y socios comerciales.

Al realizar el briefing, a falta de documentos locales específicos sobre lavado verde o greenwashing, se aconseja familiarizarse con el "código sobre afirmaciones ambientales” de las entidades británicas ASA (Advertising Standards Authority) y CAP (The Committee of Advertising Practice). Al hacer este tipo de afirmaciones, debemos asegurarnos de que sean veraces, precisas, claras. También, que consideren el ciclo de vida completo del producto o servicio. Se puede consultar también la guía de la WFA sobre cómo hacer afirmaciones ambientales creíbles.

Una vez llegado al punto de la forma cómo se está creando el contenido publicitario, hay que plantearse otras preguntas. Por ejemplo, si se ha pensado en soluciones de compensación de carbono sin ánimo de lucro en lugar de soluciones comerciales. O si se tiene en cuanto el impacto ambiental de los eventos de la marca y se trabaja con empresas consultoras especializadas (en La Guía Sostenible puedes encontrar la más próxima a tu empresa).

En la parte más creativa, ya hablando del contenido, hay también diferentes aspectos a tener en cuenta. A veces se trata de gestos tan simples como mostrar comportamientos positivos para el clima y sostenibles.  Por ejemplo, enseñar personas en bici en lugar de ir en coche.

También, hay que asegurarse de que la publicidad no está financiando la desinformación. El último punto es la ‘alfabetización climática’, informarse, por ejemplo, sobre el código de prácticas de la Comisión Europea sobre la desinformación. O unirse a colectivos como Creatives for the Future. Leer el informe Good Life 2030 de Purpose Disruptors, la Guía de recursos de AdGreen para reducir las emisiones de producción, etc.


Premios Xardín Galego

Un jardín de O Grove, ganador de los III Premios Xardín Galego

El jardín privado en O Grove (Pontevedra) diseñado por el paisajista Anxo Otero es el ganador de la tercera edición de los Premios Xardín Galego. El diseño de un jardín en Vilela de Rosa Aricia Rodríguez y el jardín vertical de la nueva sede de la Zona Franca de Vigo de Pintega Xardíns obtuvieron el segundo y tercero premio.

El jardín en O Grove fue elegido por el jurado como ganador por su riqueza y exuberancia vegetal. Tal como destacaron los miembros del jurado, “un diseño inicialmente sencillo obtiene un resultado sorprendente gracias a la idónea elección de especies y a un diseño de plantación naturalista”.

Rosa Aricia Rodríguez, representante de la empresa "Proyecta Paisaje", obtuvo el segundo puesto con su propuesta para un jardín en Vilela, en Verín (Ourense). El jurado resaltó la combinación de forma equilibrada de técnicas de construcción de jardines modernos y de un diseño naturalista, lo que dio como resultado un jardín “que en un principio podría resultar convencional pero que se ve agradablemente enriquecido por la combinación de especies”.

El tercer premio de esta nueva edición de los galardones de ACUBAM y AGAEXAR fue para Víctor Mario Pérez Vilar, representante de la empresa Pintega Xardíns, por su jardín vertical en la nueva sede de la Zona Franca de Vigo. El jurado destacó que era una “propuesta estéticamente impecable en la que la técnica y la tecnología adquieren un gran protagonismo”.

Los Premios Xardín Galego

Los Premios Xardín Galego son unos galardones que otorga anualmente la Asociación Galega de Empresas de Xardinería (AGAEXAR) y la Asociación de Cultivos do Baixo Miño (ACUBAM). Los concursos de jardinería destacan la figura del profesional de la jardinería, demostrando que un jardín realizado por un profesional es un valor añadido; estos premios reconocen la labor realizada en jardines públicos y privados, promoviendo la innovación y la jardinería.

Foto: AGAEXAR. Primer Premio.

 


reducir el desperdicio alimentario

Nuevas metodologías y herramientas para reducir el desperdicio alimentario

Cataluña lleva tiempo trabajando en nuevas metodologías y herramientas para reducir el desperdicio alimentario, a través del Departamento de Acción Climática, Alimentación y Agenda Rural (DAAC) y de la Agencia de Residuos de Cataluña (ARC). Ha sido la primera región en Europa con una regulación específica: la Ley 3/2020. Recoger la experiencia acumulada hasta ahora y sumar el nuevo conocimiento generado con las pruebas piloto y los casos de estudio es uno de los objetivos del proyecto europeo FOLOU, coordinado por el Centro Tecnológico BETA de la Universidad de Vic – Universidad Central de Cataluña (UVic-UCC).

Desde el proyecto FOLOU, que desarrollará nuevas metodologías y herramientas para reducir las pérdidas y el desperdicio alimentario en el sector primario, se trabajará activamente para transferir la experiencia de Cataluña hacia otras regiones que necesiten diseñar nuevas metodologías para medir su propio desperdicio alimentario que se adapten a sus circunstancias.

La Comisión Europea ya ha establecido un método común y los requisitos mínimos para reducir la cantidad de residuos alimenticios a nivel nacional, pero se trata de un enfoque muy general. Con el proyecto FOLOU, se prevé ayudar a dar respuesta a la necesidad urgente de crear nuevos métodos para calcular las pérdidas ocasionadas por el desperdicio alimentario y aplicar medidas eficientes a corto plazo que ayuden a reducirlo.

Tecnología

El proyecto FOLOU tendrá una vertiente tecnológica. FOLOU creará una nueva herramienta de evaluación de la sostenibilidad que permita cuantificar de forma eficiente, estandarizada y fiable los impactos ambientales, económicos y sociales derivados del desperdicio alimentario, para poder identificar sobre qué etapas de la cadena de valor conviene actuar.

El principal foco del proyecto se pondrá sobre la etapa de producción primaria, que incluye principalmente las actividades agrícolas, la acuicultura y la pesca, en donde muchas de las pérdidas de alimentos se producen antes de que el producto sea comercializado, así como en el proceso de manipulación y almacenamiento. La World Wildlife Fundation estima que, sólo en el sector primario, la cifra mundial de derroche alimentario puede alcanzar los 1.200 millones de toneladas anuales.

El proyecto FOLOU, financiado por el programa Horizon Europe de la Comisión Europea, trabajará un consorcio internacional formado por 16 socios. Además de la participación del Departamento de Acción Climática, Alimentación y Agenda Rural, y de la Agencia de Residuos de Cataluña, también tomará parte la Fundación Espigoladors.


Universal Sleeve & ADCO presentan el primer doypack reciclable con tapón

Universal Sleeve & ADCO presentan el primer doypack reciclable con tapón

Universal Sleeve & ADCO presentan el primer doypack reciclable con tapón. Es un envase flexible 100 % reciclable, imprimible 360º, higiénico y hermético. El tapón aporta una mejor conservación del producto y un práctico consumo en varias tomas.

Este envase representa un ahorro de plástico, concretamente entre un 60% y 80% menos que otro tipo de envases, así como un ahorro en costes logísticos, porque ocupa menos espacio en el almacén.

Universal Sleeve & ADCO presentarán este doypack con tapón en la feria Empack, que se celebra en Madrid los días 26 y 27 de octubre.